2021注定是一个不平凡的一年，对于资金流充足的企业，三五个月可能没啥大影响，但是对于广大的中小企业来讲，2021总结为三个字：稳中求胜！中小企业老板大部分是用11个月的时间在跑着全年的赛道，各种经营成本的支出，其中重大开支：企业广告费用的支出。下面就我们公司接受操盘运营过的相关行业2021的大概数据盘点一下，供广大行业老板或者广告运营人员参考，也或者感兴趣的可以互相交流。

行业1：教育培训，分支成人学历教育：经过两年的投放不断调整投放策略，关键词搜索广告直接投放学历提升，综合成本大概都在160元左右徘徊，部分广告主通过“曲线救户”的方式，可以将实际表单成本做打到60以内，大大压缩了广告现金成本，而在MBA领域，由于本身的人群少，学费昂贵，无论在搜索还是在头条广告中，每天的表单数量是很少的，采用的投放模式是多账户“轰炸式”投放策略，有限的广告预算下，表单成本大概在200-250元之间浮动，2021新兴起的行业是孩子注意力教育，单日广告投放预算可以达到4万+；课外辅导中，比较受欢迎的书法培训，大概的成本在360元/个；其他分支待后续完善。

行业2：装修-家装，2021年1-2月此行业几乎是处于广告停滞的状态，下半年整体的走势在7、8、9、10月爆发式增长，品牌类装修公司2021整体投放量超过2020全年总量，有品牌效应的广告主的转化成本大约在50左右/表单，而中小影响力不足的装修公司，转化成本大概在150-230之间浮动。

行业3：旅游，境外路线服务的客户整体2021投放量0元，用一个词“全线阵亡”一点不夸张，国内路线比较火爆的：云南/重庆/贵州/厦门等，也是在3月下旬开始逐渐恢复，投放模式基本是采用微信加粉的方式，火爆路线搜索成本基本在300元-500元之间浮动，竞争十分激烈，信息流成本大概在130-170之间浮动，而旅游行业的广告主在2021年3-6月，可以说都是在”扛“，而刚好似乎能看到一线希望的春节旅游即将来临之际，国内部分区域疫情零散爆发，对于从业旅游行业的来讲又是一个打击。

行业4：医疗，目前视频广告投放主要流量集中在头条，从一线城市的口腔专科来看，现金成本在200-300元之间浮动，线索质量较高，但是整体投放后的线索，对于咨询组来讲压力还是较大，因为广告最终的考核是，到诊成本。

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