栏目:新闻动态
发布时间:2021-01-12 17:36:342020注定是一个不平凡的一年,对于资金流充足的企业,三五个月可能没啥大影响,但是对于广大的中小企业来讲,2020总结为三个字:太难了!中小企业老板大部分是用8个月的时间在跑着全年的赛道,各种经营成本的支出,其中重大开支:企业广告费用的支出。下面就我们公司接受操盘运营过的相关行业2020的大概数据盘点一下,供广大行业老板或者广告运营人员参考,也或者感兴趣的可以互相交流。
行业1:教育培训,分支成人学历教育:经过两年的投放不断调整投放策略,关键词搜索广告直接投放学历提升,综合成本大概都在120元左右徘徊,部分广告主通过“曲线救户”的方式,可以将实际表单成本做打到60以内,大大压缩了广告现金成本,而在MBA领域,由于本身的人群少,学费昂贵,无论在搜索还是在头条广告中,每天的表单数量是很少的,采用的投放模式是多账户“轰炸式”投放策略,有限的广告预算下,表单成本大概在200-250元之间浮动,2020新兴起的行业是孩子注意力教育,单日广告投放预算可以达到4万+;课外辅导中,比较受欢迎的书法培训,大概的成本在30-40元/个;其他分支待后续完善。
行业2:装修-家装,2020年1-5月此行业几乎是处于广告停滞的状态,下半年整体的走势在7、8、9、10月爆发式增长,品牌类装修公司2020整体投放量超过2019全年总量,有品牌效应的广告主的转化成本大约在50左右/表单,而中小影响力不足的装修公司,转化成本大概在150-230之间浮动。
行业3:旅游,境外路线服务的客户整体2020投放量0元,用一个词“全线阵亡”一点不夸张,国内路线比较火爆的:云南/重庆/贵州/厦门等,也是在5月下旬开始逐渐恢复,投放模式基本是采用微信加粉的方式,火爆路线搜索成本基本在300元-500元之间浮动,竞争十分激烈,信息流成本大概在130-170之间浮动,而旅游行业的广告主在2020年1-5月,可以说都是在”扛“,服务的最大的客户在复工后聊到仅仅在1-2月净亏损达到1070万左右,而刚好似乎能看到一线希望的春节旅游即将来临之际,国内部分区域疫情有爆发一些,这让本来想迈出家门春节放松的游客内心再次犯嘀咕,加上有些抵御出台政策鼓励留守当地不返乡,对于从业旅游行业的来讲又是一个打击。
行业4:医疗,目前视频广告投放主要流量集中在头条,从一线城市的口腔专科来看,现金成本在200-300元之间浮动,线索质量较高,但是整体投放后的线索,对于咨询组来讲压力还是较大,因为广告最终的考核是,到诊成本。
--其他行业未完待续,以上阐述为本公司服务的客户数据,严禁私自转载本文,违者追究法律责任